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  奥运会选手肩膀上的部位对于赞助商来说价值几何？美国田径选手尼克?塞蒙兹决定找到答案，他在eBay上拍卖自己肩膀部位皮肤上的广告位，出价最高者将得到他肩膀部位在奥运会期间的临时广告权，届时他的肩膀将被纹上该赞助商的logo。

塞蒙兹在去年6月的美国田径锦标赛上夺得800米冠军

　　塞蒙兹是美国著名的中长跑选手，擅长800米和1500米，他夺得过4次全美800米跑冠军。他这样做的目的，并非为了挣钱，而是为了向国际田联和美国田协对于运动员个人赞助规则上的限制宣战。塞蒙兹表示，这些规则限制了田径选手在职业生涯中获得更多的商业赞助。

　　“除了获得伦敦奥运会参赛资格以及在奥运会上夺得一枚奖牌，我的头号目标，是让人们意识到有多少运动员在为生存而艰难奋斗，如果我们不废除这些规则，让运动员更自由地获得个人赞助，那么我们将越来越陷入困境。我实在看不过去这些协会让所有的赞助经费都通过他们之手，而只给运动员分极小的一羹。这很不公平。”参加过北京奥运会的塞蒙兹说。

　　本周四，一家来自威斯康辛的积极生活方式营销公司，以11100美元的价格获得了塞蒙兹左肩膀赞助权，在整个伦敦奥运会期间，塞蒙兹将在左肩膀的显眼部位展示该公司的推特账户名。

　　不过，塞蒙兹不得在某些比赛中展示该公司logo，尤其是国际田联组织的一些田径比赛，但他将用一个绷带覆盖此logo。例如2月18日在澳大利亚悉尼的大奖赛上，他就得遮盖肩膀上的商业logo，而根据计划，他第一次展示此logo的时间，将是5月5日，届时他将参加美国尤金的一场田径比赛。

　　赞助商对于运动员很重要，他们的训练和旅行费用可以因此而得到解决，但在这方面国际田联却有着大量的严格限制，这也导致经常发生运动员在公开场合用胶带遮盖住运动服上的赞助商logo和名称的搞笑场面。其实，不光是田径选手，著名的美国篮球梦之队也发生过类似事件：1992年巴塞罗那奥运会上，美国男篮夺冠后，迈克尔?乔丹等有赞助合约在身的球员一度拒绝身穿另一家品牌赞助的美国队队服领奖，最终的折中方案是他们身披美国的国旗登上领奖台，以此遮盖住赞助商标识。

　　今年，国际田联关于田径选手赞助商的规定有了一些松动，例如运动员在衣服和鞋的赞助商之外，还允许出现另一个小的logo，不过有些比赛中对此的规定仍然很严格，这也是与比赛的赞助商息息相关。有些赞助商甚至在与运动员签署的赞助合同里，严格规定运动员不得显露多个赞助商标识。

　　塞蒙兹是幸运的，他在美国比较有名气，4次夺得美国800米冠军，参加过北京奥运会（止步于800米半决赛），容易吸引到赞助商。塞蒙兹对于赞助规则的“抗议”，在如今经济不景气的大环境下显得尤其重要，特别是对于一些名气一般的运动员来说，不能像大牌明星那样吸引到价格不菲的赞助，这对于他们是一个大问题。

　　而在伦敦奥运会主办地英国，也有一名田径选手通过eBay拍卖赞助权：短跑健将詹姆斯?埃林顿由于连年的伤病而失去赞助，于是突发奇想在eBay上拍卖自己以求获得赞助，帮助他专心备战奥运会。尽管埃林顿遭遇了恶意竞拍，竞价排在前几名的竞拍者纷纷不知所踪，但埃林顿的遭遇引起了大家的关注，最终他还是获得了一家剃须产品公司的赞助，总算有了一个完美结局。